▌观点

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品牌是什么? ＞
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◎有品质的牌子，是一种印象，是企业或产品的有形价值和无价值总和的符号化、象征化的表现形式，是人们在购买和识别商品或服务时的标识及心理认知价值取向。
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◎对品牌的界定和认知，不同的人有不同的看法......
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◎我们认为品牌首先应该是一种概念、一种符号、一种象征，是将物质化的产品及其精神化的品质、声誉、文化等用一种标识来体现和代表。因此，从某种意义上讲，品牌的建设首先应该是牌子的创建包括：




◎当一个牌子在符合以上的基本要求后，要成为一个品牌，还必须进行传播，这也是一个牌子要成为品牌的关健过程；通过传播使之在一定范围内具有相应的知名度和美誉度后，我们便可认为一个品牌在一定市场范围内就开始建立起来了。
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◎当然，区域品牌、国家品牌、国际品牌给人的感觉是有一定差距的。因此，品牌还有一个从小到大的成长的过程。
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◎现在，有人一提起品牌，就把它神化了，云里雾里、玄乎其玄，有人甚至靠此来鱼肉企业。
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◎其实，众多的百年品牌，在它们的建立之初，也没有那么多的道理和玄机，而是很朴实、很自然地通过坚持不懈的、务实的努力，不断发展，才取得今天的辉煌成就。
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◎因此，把品牌神化的做法，实际上是本末倒置、舍本求末，是品牌建设的误区。
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◎零二品牌设计要做的工作就是把品牌建设的工作简单化，从最基本的品牌形象建设开始做有实效的品牌传播，确立品牌在市场上真实的知名度和美誉度。
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◎因此，我们提倡的品牌宣言是：
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◎品牌建设简约化！