包装设计：外包装形象的定位主要是靠包装设计来实现，主要的核心是为了产品的定位。包装外形的设计的主要功能、适用的人群或是行业，这都是要靠包装设计来表达的信息。也就是说外在形象，是这些产品的视觉形象的表达、可以去引导消费者的主要作用，也是曲别于同类产品的一种手段。

现代包装及装潢设计的重点，还是放在产品的销售对象也就是消费者。如果忽视了这一点也就谈不上适销对路，应当让消费者能感受到这件商品正是为他的需要而生产的。

包装设计现在就让我们看看对于消费者的定位：
（1）社会阶层定位：
消费者定位应考虑消费对象是男性还是女性；是儿童、青年还是老年人，以及不同的文化修养、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治与宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等等。

外包装的定位——外包装形象等于=内在的品质大于>消费者的心理期望，并能产生实际的消费行为，这才是成功的包装设计定位。

（2）心理因素定位：
成功的商品包装及装潢设计之所以能打动人心，很重要的一个方面就是利用心理影响。同样的产品，同样的包装及装潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也会使消费者产生不同的心理效应，而产生不同的选择对象。比如有些商品确定以儿童为销售对象，但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力，还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。目前国外在为儿童设计的一些系列商品时，就考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这一心理，而投其所好，常常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小故事，尽管这些内容与产品并不相干，包装设计却能切中父母们关注开发孩子智力的心理。




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