标志作为企业精神的象征，作为一种具有很强象征性的大众传播符号，以精练简洁的形象语言表达深刻的内涵，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。今天，虽然我们语言和文字传送的手段已十分发达，但是像标志设计这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的，所以标志也越来越受到人们的重视，也更加显示其极其重要的独特功用。一个国家的国旗、国徽具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义，公共场所的交通、安全、操作等标志，对于指导人们进行有秩序的正常生活、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效，商标、店标、厂标等标志，对于经济发展、维护企业和保障消费者权益等方面具有积极作用，各种会议、庆典、邮政、运输、机关团体乃至图章签名等等，几乎都与表明自己特征的标志有关，这些标志从不同的角度发挥着沟通、交流和宣传的重要作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步与发展。
 
　　今天，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的各个领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大的影响与作用。深入学习和掌握现代标志设计，努力提高标志设计创作水平已是时代赋予我们的使命。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，国际交往日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与沟通，因此，国际化标志得以迅速推广和发展，成为人类不可缺少的共通的一种直观联系的工具，是视觉传送最有效的手段之一。
 
　　1.基本原则及艺术规律的把握：
 
　　在标志设计构思创意时，首先要详细了解设计对象的使用目的、适用范畴、有关法律法规等情况，在深刻领会其功能性要求的前提下进行设计创作，并要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等。其次，我们还要充分考虑到标志实现的可行性，针对应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段，应用于印刷、广告、映像等视觉传播方式上，或在放大、缩小时的视觉效果。再次，我们还要考虑到设计创作出的标志要简练、概括、完美，几乎成功到找不到更好的替代方案，那么在构思时就应力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验，构图美观、大方、凝练，选择的图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性，色彩搭配要单纯、强烈、醒目。
 
　　我们了解和掌握标志设计的这些基本原则和艺术规律，创造性的探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计创作的标志具有高度的整体美感，提高标志艺术表现力，获得最佳的视觉效果标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号、色彩，经过艺术的加工和提炼，使之构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图形和其它艺术设计；有时也直接利用一些现成的文字符号，使其更具有鲜明形象性、艺术性和共识性的特征[1]。在日常生活中，标志不仅可以单独使用，而且经常运用于各种广告、宣传、文件和映像等视觉传达中，不论放得多大或缩得多小，都能显现出自身独特的装饰美，获得理想的艺术效果。构图紧凑、图形简练是设计创作者必须遵循的结构美原则。标志设计的艺术语言必须单纯而又单纯，力戒冗杂，一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用，一切非本质特征的细节坚决剔除，能用一种艺术手段表现的就决不用两种，能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色，高度单纯又具有高度美感。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征，设计者通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果，这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的，对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中各具不同的个性形态美。
 
　　2.各种表现手法的灵活运用：
 
　　在标志设计中，设计师常常采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象来直述标志，能产生直接、明确、一目了然之感，让人们易于迅速理解和记忆，正如我们在表现出版业时以书为形象，表现铁路运输业用火车头，表现银行业用钱币等等。
 
　　我们可以采用与标志内容有一定联系的图形、文字、符号、色彩等来象征标志对象的抽象内涵，如用交叉的镰刀、斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长，也有采用社会约定俗成和认同的关联物象为代表物，如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。
 
　　也可以采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点，如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等等。用特性相近的事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法，如全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象的图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感和舒适感，引起人们注意并难以忘怀，这种手法不仅仅靠图形含义，而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志，如李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志，日本五十铃公司以两个菱形为标志等等，是为使人辨明所标志的事物，往往这种标志配有少量小字，一但人们认同了这个标志，哪怕去掉小字人们也能辨别出它。
 
　　在共用形的运用上，我们用两个图形合并在一起时，相互间的边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如阴阳边缘线共用的太极图，a中间套地球，a的内沿线与地球边线共用等，能给人以奇异的感觉。在秩序化手法表现上，我们运用设计艺术中的均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等手法，在设计创作中有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整的感觉。在点线面的表现上，我们用大中小点构成，阴阳调配变化，也可以全用线条构成，粗细、方圆、曲直错落变化，可以用块面构成，也可以用点线面组合交织的构成方法，给人以个性感和丰富感。在对比手法运用上，注意色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等，注意形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，都能给人以鲜明的感觉。在矛盾空间表现方面，我们将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊的空间，给人以新颖感等等。
 
　　前面所列的这些表现手法，仅是目前一些常见的，在标志设计创作中还会不断发现和创造出一些新的手法，我们对这些表现手法的掌握与灵活运用，对提高标志设计的创造力、表现力是大有帮助的。
 
　　3.现代标志设计与传统图形艺术的结合：
 
　　在标志设计中，往往我们在处理标志造形时也只是狭隘地从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计，虽然设计出的标志现代感、信息感、商业感比较强，但让人感觉缺乏中国的文化韵味和民族根基，所以现代标志设计应与我国传统图形艺术相结合。
 
　　我国传统装饰图形主要注重的是形体的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组合构成时大多遵循整体、对称、均衡的骨式。正如由黑白两个鱼形纹组成的吉祥图形“太极纹”，由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”，由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等，都是传统图形与标志设计相结合的典范。
 
　　将传统图形与标志设计相结合，我们从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成中的一些构成手段，如打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的元素再进行新的设计与重组，又对原形不断分解、转变和重构，这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。
 
　　中国联通公司的标志，采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意，其中四个方形有四通八达、事事如意之意，六个圆形有路路相通、处处顺畅之意，而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意，无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。北京2008申奥标志，标志的整体结构取自传统吉祥图案“盘长”，但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用，而是运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意象，由此表达标志主题和传达人民的祝愿。中国邮政的标志，其基本元素是汉字古写的“中”字，设计师根据中国古代的典故“鸿雁传书”，将大雁飞行的动势融入标志的造型中，以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合、归纳变化，表达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
 
一个成功的标志，既要有独创性，又须具有强烈的艺术美，我们在设计中并非简单的“拿来主义”，如果不求甚解、依样画葫芦，照搬一些他人的东西或原始的一些符号，就开始进行肤浅的形式美和现代美的组装，那么设计出的标志难免会落入俗套。在标志设计中，我们要本着科学求实的态度，去伪存真，把各种各样的点、线、面、体进行分割与组合，运用艺术原则和艺术规律，强调标志的形式感和现代性，结合传统装饰图形艺术，从简化的字母、字体以及现代抽象图形的角度来着手进行设计，兼收并蓄，融会贯通，不断发展创新，设计出的标志不仅具有现代感、信息感、商业感，而且具有较强的审美性，就会设计出意义深远属于我们民族的又是国际化的现代标志。
 
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