功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值的品牌设计，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。
 
标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
 
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；
 
有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，标志设计如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的标志；
 
还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。
 
具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命，这些等等都是标志的功能实用性。
 
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