成都品牌设计公司在品牌设计的教学范畴，曾提到“三个三”。其实，这关于品牌设计来说，都是些人尽皆知的常识，缺乏为道。但是，这也正因是常识问题，却易被无视。于是以愚之见，反倒成了个值得注重，且须研讨的课题了。

我言及的第一个“三”，是指在品牌设计的范畴内，特别对初学者而言，要学会对外型、文字、颜色等三元素的运用与处置。先说外型。它关及到点、线、面、体。平面设计自点、线始，终于面，成于“形”。而建筑、工造，乃至服装等，还涉及于“体”。建筑的面子堆砌与空间分割，产品的外型、服装的样式都有“体”的请求，即长与宽，以及它的深度。谈到文字，平面设计运用多，但并不扫除在“体”上的运用。譬如服装设计，自不用说，建筑上也有它的位置。但是说到文字这个元素，使我忧虑的倒是而今在“洋”潮中，某些年青朋友搞设计时更爱拉丁体。拉丁体，我并不反对。但是，有的海报设计全然洋文，不见汉字，就有待商榷了，特别是由于这种设计的受众常常并非洋人，乃中国群众，这就不由令我费解。至于颜色，这是品牌设计中不可或缺的重要元素，它于感官最刺激。听说，当我们察看一个物象时，映及眼睑的首先是“色”。在视觉20秒后，大脑方知物的外型，进而才使人得出对物的一个完好印象。可见在品牌设计中要绝对重视对颜色的研讨与运用。

显而易见，这型(形)、字、色三者只要辩证相处，默契组合，方收相得益彰之效。然于初学，常有捉襟见肘的问题。我想这当与设计根底的功力有关。如对形的捕捉，恐怕要仰仗素描的锻炼。而色的把握，更待考究冷暖比照与调和的整体感受了。只是在品牌设计的教育中，型、字、色如何授予学者?基本的问题，恐怕在理念上，还得与外型品牌设计的教学追求拉开间隔。诚然，它们之间并无鸿沟，且是相通的。但从准绳上，还得供认，彼此之间有着相当的区别。倘从品牌设计的主、客观关系分析，纯品牌设计的创作，则是以外界客观之物，抒个人客观之情，是品牌设计家客观感受融入客观自然之中，可谓“状物抒情”。而设计作品，由于物的适用性，它请求对自然必需理性化、标准化与有序化。设计家将强使客观之物归入客观需求之中，做到为我所用。所以品牌设计的素描与颜色根本功的内涵，绝不能一味地如外型品牌设计般，作具象自然、反复自然、再现自然的锻炼。就如颜色教学，它更重对颜色从具象到笼统的采集、归结与重构，以及对它的推移、综合与联想。设计颜色不在对物象繁复颜色的追逐与表现，更重万物之间色的大块统一与变化，比照与谐和。总之，设计颜色崇尚简约与调和的把握。

第二个“三”，是指在品牌设计中要注重“适用、经济、美观”三大准绳。听说这是周恩来总理于上世纪50年代对品牌设计所提出的请求。随着社会经济的高度开展，人们的审美需求也得到了进一步张扬。但是，这种需求也给品牌设计范畴带来了某些错误的信息，与负面的影响。当下，设计的唯美倾向还是相当突出的。有人对上海高层建筑的设计就有相似的质疑。一再饱受非议的月饼包装，设计者惟美的观念，不能不说亦是缘由之一。想当年，气压水瓶曾流行一时，但眼下已偃旗息鼓，就在于它的设计虽美观而不适用，只能被淘汰。品牌设计，只要在适用、经济的前提下，美的设计，方显实践的价值。正因设计遭到适用与经济的限制，设计之美予设计家的请求，不是低而是更高了!浙江大学紫金港校区筹建的设计，十多个计划都是中外有名的单位招标。名列榜首者系德国柏林工业大学所创。计划的特性既坚持了原生态环境，又尽量运用旧有的房屋建筑设计。由于适用、经济、美观而夺魁。作为法国文化年的重要内容，正在北京展出的《法国时髦100年》，220多件展品，正是由于设计的“美+适用”而成经典。事实阐明，在品牌设计中，只图美观忘却适用的目的固然不允，其实这“适用、经济、美观”的序列亦不容颠倒。凡设计，就此规律，顺则昌，逆则亡。这必是品牌设计一个坚决不移的信条。

关于第三个“三”，曾经不只是设计界，而是一切品牌设计界都该共同关注的要则，即“民族、群众与首创”。而眼下设计品牌设计在审美上的崇洋，不能不惹起大家的关注。不讲什么民族时令，即从品牌设计本身阐述，“只要民族的、国度的，才是世界的、国际的”。此论，曾有人反对而未倒。由于这是谬误。试问，失却“国度”，哪有“国际”可言?事实上，每个国度、民族都有本人的品牌设计与设计。笔者在某国际海报双年展的序文中看到，似乎这海报竟是近十几年方引进的泊来品，读后不是滋味。不说海报在当年的上海滩久已呈现，故名。海报又曰招贴。建国后的宣传画，难道不是海报之一种吗?很有趣的是，闭幕不久的某省留念建国55周年的美展中，竟然此类作品不知何处安家!年、连、宣乎?品牌设计乎?真是莫名的紊乱!我以为这种海报古来有之，缉拿凶犯的告示即是。告示上的图形、文字、颜色三元素一样不缺，这是民族的。只能说如今品牌设计院校非常推崇的这类海报，只是作风之一种而已，固然自己也是非常赏识的。要说，远在50年前大家非常观赏的波兰宣传画，它由形、字、色三元素所成的构图，与今日流行的海报全然一宗。片面地以为海报，只是近几年引进的事，能否有些大惊小怪?再说眼下的海报，仅停滞在如此作风上，我以为再好的品牌设计方式，恐怕也会单调与乏味。“文革”的榜样戏，到往常倒还说好，但当年的独霸艺坛，却使人视觉疲倦而生厌。经验应该记取。

我们应该倡导民族的，开展与开拓民族的新作风。但是，民族的，一定就是群众的。要关注群众的审美与请求。要学习民间的下里巴人的品牌设计，从中吸吮养料，不是生搬硬套，而是发明性地闯出有本人共同的设计品牌设计。虽难，却是条勃勃活力之路。

牢记品牌设计的三个三，笔者慨叹空谈，呈写上文，还乞方家指正。
 
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