食相非先天所赐，品相亦全，它是在品牌的成长过程中自然形成和主动强化的。一个志向远大的品牌，如果坐没坐相，站没站相，很难博得消费者的这，更不用谈实现理想中的品牌愿景。品相存存在于产品、传播和空间设计之中，是品牌与消费者之间礼仪的视觉（以及听觉、嗅觉、触觉）化表现，它显露着品牌的价值和人性，传达着目标品牌的美学趣味，提升着产品和服务的价值。由此可见，品相的把握对于一个品牌的形成、成长非常重要。但问题是，品牌的设计之道漂浮不定，如何全面把握并在日常的设计过程中灵活应用呢？
 
设计的原始目的在于识别，品牌设计在更严格的意义上讲就是品牌识别设计，通过这样的设计，传达品牌的愿景，丰富品牌的内涵，体现品牌的内涵，体现品牌的个性，提升品牌价值，使消费者不必“众里面寻他千百度”，而可以是“万绿丛中一点红”，容易识别、记忆，进而建立和维持消费偏好。基于这样的理解，无论是新品牌的设计，还是老品牌的再设计；无论是进行的产品设计，还是传播设计，抑或空间设计，在品相的把握上必须依从这样的程序；通过市场洞见和品牌借鉴，确定品牌核心识别，进行推导出品牌主题，品牌风格特征，在此约束下确定设计项目的优先级，进而展开实务化的品牌设计。具体流程如下：
 
1、市场调研
它是全面品牌体验的基础上对目标品牌的深入剖析，旨在明晰品牌所属品类的市场局势，梳理主要竞争者的设计表现，掌握目标消费者的消费需求，发现目标品牌的独特价值或者可资发挥、可资衍生的品牌基因，最终知已知彼，确定品牌的核心识别提供切实的依据。
 
2、品牌分析
分析行业内的影响研究，以及行业外的平行研究。迅速开阔设计视野，终而见识广博，提高设计效力。
 
3、确定核心识别
所谓核心识别，就是一整套关于品牌未来和品牌价值的构想。包括品牌的事业领域、品类归属、品牌价值、品牌地位、品牌象征等，围绕着目标品牌的独特价值而展开。品牌核心的确定，是一切品牌识别设计的原点。
 
4、推导品牌主题
品牌主题是围绕品牌价值和品牌个性对品牌核心特征展开的简练表述。
 
5、推导品牌风格
品牌风格特性的清晰把握，有助于在繁复多样的设计表现中保持设计成果的一致性，不至于造成品牌歧化。
 
6、确定优先级
充分考虑项目的重要性和紧要性，建立一个系统、规范又不乏灵活的设计项目优先级框架。明确定义哪些设计项目是需要立即行动的。
 
7、品牌的识别设计实务
清晰的品牌主题和品牌风格特性的指引下，进行品牌设计实务作业时，应防止设计的形式化，看似统一但事实上只是形式上的统一，未能体现品牌的独特价值，未能使其易识别。应防止伪设计，看似面面俱到，但只是零星拼凑，没有对品牌的接触渠道做出实质性的设计回应。
 
在人们的物质需求得到极大满足的今天，专业的品牌设计公司会让好的设计不仅可以使目标品牌从成千上万的产品中脱颖而出，以较低的成本获得更高的注意力，方便人们的购买。
 
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