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产品找明星代言需注意几点
在中国,很多消费者受视觉感官影响特别大,所以明星代言就成为产品比较热衷的营销策划手段之一,那么请明星做代言有那些注意事项呢?
1、品牌的文化与内涵要与明星的气质文化底蕴相匹配。比如做一个美白的化妆品广告,首先这个明星的皮肤要好,做休闲服饰的广告,就要找一个给观众轻松自由感觉的明星。不要找过时的明星,要不然会给消费者感觉你的产品也是过时的,不仅没有起到广告的效果,还会带来负面作用。
2、要看竞争对手的明星代言人。为了超越对手,明星也需要攀比,要不不找,要找就要找比竞争对手好的明星。
3、要恰到时机。比如在明星即将要红的时候找他代言,不仅费用低,而且上升潜力非常大。
4、费用要成比例,花二十万请明星,那大概要花200万的推广费,当然在制作上也不要吝啬,毕竟那么多钱都花了,不要因为制作效果不好,而前功尽弃,捡了芝麻丢了西瓜。
5、创意制作要好。请了大明星,却舍不得花点钱做创意没做制作,相当于买了上好的菜,却舍不得放点佐料,那就因小失大了。
6、最好找有拍明星广告经验的广告公司,直接跟明星本人洽谈。因为这类公司请明星拍的多,明星资源丰富,对明星也比较了解,明星对他们也比较了解,大家互相信任,报价也会实在一点,合作也会顺畅一点。
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