标志设计，我们通常也称为logo设计，商标设计。是企业发展中必不可少的视觉元素，起到概括企业文化，宣传企业理念，介绍企业产品等功能。

设计标志之前，首先了解下标志设计包含的内容，完整的标志设计应该涵盖视觉系统的所有部分。设计创意说明、标志图形、企业中英文简称、企业中英文全称、多种组合形式、标志尺寸规范、色彩应用规范、应用辅助图形建立、后期演变示范等。

了解了标志设计后，当拿到具体的设计项目，开始考虑具体的设计。设计和大部分行业一样，也有其流程可循，根据不同的设计项目制定不同的设计规划，以时尚零售连锁品牌标志为例：“客户是一个连锁品牌，主要是进商场销售，所以首先要考虑商铺地段，建筑面积多少，从事产品类型，产品定位。店铺周围人流量情况，附近居民情况，周围市民逛街购物习惯，消费集中于哪些时段。一百米内有几家相似商铺，店铺面积多少，装修色调如何，店铺内部人流量如何，产品定位及价格区间……。”

以上是标志设计前期需要进行的调研，根据反馈结果来制定设计方案。以我接触过的这个案例为例，店铺位于成都壹购潮流广场，银石广场等比较时尚的商场，商铺面积100㎡左右，从事鞋品、服装、包、配饰及部分时尚生活用品的精选时尚零售连锁品牌，产品定位于20-50岁年龄段人消费。商场都是比较集中于市中心或繁华地段，消费情况都很可观。

客户要求品牌设计与空间设计的全套业务，所以我们对现场进行了实地考察，得出了精准的市场规划。根据规划进行分析，首先从目标消费人群入手，商场处市中心繁华地段，人流量大，且较集中。产品定位在20-40岁年龄段人消费，那么就要分析下这部分人的消费习惯。女性具有较强自信性，购买动机形成迅速、果断。同时喜欢的色调以白色、紫色较多，这个年龄段更偏好稳重、高贵的感觉。男性具有较强的主动性、灵活性，够买动机易受外界影响，波动性较大。同时男性灰色、黑色较多，所以综合整个情况，我们在外观上以黑色调为主，店铺以淡黄色调为主，与标志形成对比，灯光以暖黄色灯光为主。整个店铺打造出既高端稳重，又清爽大气的感觉。客户偏好时尚前卫的国际品质形象，以DOX字母组合变形为一个图形，简洁、且具有内涵。应用也很方便。所以形成了如下的标志设计作品。







考虑到DOX连锁品牌，是一个比较时尚的品牌，所以标志以图形加英文的方式呈现，重点突出它的国际品质感。这是零二品牌众多标志案例之一，结合市场需求是零二的设计理念。设计并非艺术，脱离了市场纯粹以个人情感表现的设计是没有价值的。设计师设计作品考验的是专业水平，更考验设计师的行业态度。很多设计师紧紧是网上抄一个作品，稍加修改后就作为作品，再以各种好言来“忽悠”客户，赢得客户的采纳，这样的作品必然是平庸脱俗，禁不起市场考验，且有侵权风险。零二的理念是归于自然，设计元素提取于自然生活，用艺术手法结合个人想法概括出来，并充分考虑应用的可能性。这样的标志设计才能禁得起市场考验，最终赢得消费者的亲睐。

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