如今不论是中国市场还是一些国外的市场都从产品竞争的时代转变为品牌竞争的时代，各个企业的品牌意识都达到了空前的高度。近些年中国零售业将会是一个发展高峰时，因随着全球经济的复苏和中国经济的增长，国民的消费能力提升和消费理念的改变，必将促进中国零售行业的发展。



随着中国经济的发展，各行业市场竞争十分激烈，进入黄金发展期的零售业的市场竞争尤为激烈，在众多如雨后春笋般涌现的企业中，品牌若想在市场中占有一席之地，向外界展现自己的首要做的就是品牌及形象的设计与定位。企业形象可以说的一个企业的无形资产，是企业向外界展现自己的最佳视觉途径。就像人穿衣打扮一样，通过设计并延续这种风格，别人看到你后会有视觉记忆。而这种记忆，会影响着企业未来综合信息向外界传递的质量。经过设计后的企业品牌与形象，不仅仅可以让企业向外界展现一个最完美的自己，更有加强企业凝聚力、增强员工认同感等多重作用，如今各行业在此方面的典型企业不少，大家脱口就能列举出很多，其实这其中就是品牌设计发挥了作用。越来越多企业开始涉足品牌设计，也表明企业主意识和认知都在与时俱进。甚至代表着中国品牌迈向国际化跨出了一大步。

所谓品牌设计，其实就是指在在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计对企业的作用是不可忽视的，有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪，品牌要给人统一的形象，在销售终端员工的服装和品牌终端所表现的整体形象要一致，这样在无形之中就会加强顾客对于品牌的认知，也能够提高消费者对于品牌的忠诚度。很多零售企业在发展的过程中在各方面都做的比较到位，但是企业的发展还是一直停滞不前。其实出现这些原因都是在企业形象上出了问题，需要对品牌的整体形象做出整合和调整。

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