VI设计不是孤立的，很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位，忽视了品牌文化内涵。忽视了很多内在的联系…在与客户沟通中，我们经常听到客户这样说：“VI设计就是标志设计嘛！”很简单呀，还有我们企业，公司根本用不着VI，有一个标志就行了。或者设计时应用设计COPY就成。甚至有些设计师也这样做，这真是设计界的悲哀。无可否认，很多人只看到了VI设计表象，得出VI设计就是面子工程，是绣花枕头而已。这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的有效诠释，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像肯德基VI设计系统，全球传达一个相同的品牌文化内涵：快乐，年轻，活力。
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而对于设计公司来说，比较大的困难在于客户主只看重LOGO设计，而忽略了整体性的把握，这样的做法少了标志设计和品牌之间的内在连接。举例说：假如海尔要换标，一开始就拿着现在的海尔标识去提案，人们肯定会问，为什么这样设计？这问题让人无法回答，要沟通的东西实在太多太多了。是VI设计而不是一个图形标志所能概括的。所以，正确的方法应该是：先明确品牌的理念要素，再明确品牌的目标对象。也就是说，先赋予企业的一个精神，再赋予VI设计的一个任务。如联邦快递的企业精神是使命必达，那么我们就围绕这个定位来开展如下的VI设计。
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从另外角度看，VI设计就是在说故事，我们自己要懂，才能说给别人听。VI设计只是一个品牌塑造的开始。更精彩的还在后面，要让VI设计讲出最想说的一句话，不能说太多了，太多了嚼不烂是坏事。国际上的一些大公司，如奥美LOGO设计、IBM标志设计都是用公司的名字做标志，很简洁，很容易在市场上传播。其实，VI设计还有很多要注意的地方，都要依据本身的情况做一番调整，才能更充分的表达品牌的内涵，使VI设计发挥应有的作用。
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